The Challenges of Branding in China

Praca magisterska podejmuje temat brandingu w Chinach, związanych z nim wyzwań oraz problemów, które wpłynęły na wizerunek chińskich marek oraz produktów z etykietą „Made in China” na świecie. Zadaniem marki jest wyróżnienie wyrobów i usług oferowanych przez producenta na rynku, a branding to proces budowania świadomości marki wśród konsumentów. Towary pochodzące z Chin przez długi czas kojarzone były z niską jakością, brakiem innowacyjności i kreatywności. Liczne przypadki kradzieży własności intelektualnej sprawiły, iż kraj zyskał miano czołowego, światowego imitatora. Chińskie produkty nie budziły zaufania, nie były także obiektami pożądania wśród klientów. Praca opiera się na założeniu, iż obecnie nastąpiła zmiana w postrzeganiu chińskich marek, które cieszą się coraz lepszą opinią wśród krajowych oraz zagranicznych konsumentów. Branding, kiedyś niezrozumiały i ignorowany, stał się ważną praktyką i elementem strategii biznesowej. W rankingach najcenniejszych, światowych marek wiele miejsc należy do tych pochodzących z Chin, a ich wartość stale rośnie. Są one cenione za innowacyjne rozwiązania i stanowią poważną konkurencję na rynku. Dodatkowo, praca porusza takie tematy jak wpływ kultury chińskiej na kreowanie marek oraz na charakter krajowych konsumentów.

Master's thesis addresses the subject of branding in China, its challenges and problems that affected the image of Chinese brands and products labeled "Made in China" in the world. The main purpose of the brand is to distinguish the products and services offered by the manufacturer on the market, and branding is the process of building brand awareness among consumers. For a very long time goods from China were associated with low quality, lack of innovation and creativity. Because of numerous cases of theft of intellectual property, the country was considered to be a world leading imitator. Domestic products were untrustworthy , and they were not the objects of desire among customers. Thesis is based on the assumption that perception of Chinese brands have changed, and now they enjoy an increasingly better reputation among domestic and foreign consumers. Branding, once unintelligible and ignored, has become an important practice and part of business strategy. In the rankings of the most valuable, global brands, many places belong to those originating from China, and their value is constantly growing. They are valued for innovative solutions and constitute serious competition on the market. In addition, thesis brings up the topics such as the impact of Chinese culture on the creation of brands and on the character of domestic consumers.