The position of fashion magazines in the social media age on the example of „Vogue Polska” and „ELLE Polska”

W minionych latach najnowsze trendy i inspiracje prezentowane były głównie w kolorowych magazynach modowych, których pozycja na rynku była dotychczas niezachwiana, jednak wraz z upowszechnieniem się mediów społecznościowych sytuacja ta uległa zmianie. Celem niniejszej pracy jest określenie pozycji magazynów modowych na polskim rynku prasowym oraz ustalenie czynników, które skłaniają czytelników do kupna wersji papierowej bądź odwiedzenia ich wersji internetowej. W tym celu w pracy zostały poddane analizie polskie edycje magazynów „Vogue” oraz „ELLE”, dostępne dane sprzedażowe, oraz statystyki pochodzące ze strony www.similarweb.com specjalizującej się w dostarczaniu danych analitycznych wybranych stron internetowych. W pracy znajdują się także badania jakościowe dotyczące magazynów „Vogue Polska” i „ELLE Polska”.

In previous years the newest trends and inspiration have been presented mainly in colorful fashion magazines whom position has been so far unwavering however along with popularization of social media this situation has changed. The aim of this study is determining the position of fashion magazines on the polish market and establishing the factors that inline the readers to buy a paper version or visit their web version. For this purpose in this thesis they were analyzed polish edition of „Vogue” and „ELLE” magazines, available sales data and statistics from website www.similarweb.com specializing in providing analytical data of selected websites. In this thesis there are also quality studies regarding „Vogue Polska” and „ELLE Polska” magazines.