Diversification of brand development strategies based on CYBEX

Celem pracy jest przeanalizowanie teoretycznych aspektów związanych z budowaniem strategii marki, dywersyfikacją strategii, budowaniem wizerunku, jak również zarządzaniem marką luksusową. Problem główny w pracy brzmi: Jaka jest strategia dywersyfikacji marki Cybex? W badaniach zastosowano metodę case study i metodę sondażu diagnostycznego. Przeprowadzono badania w grupie rodziców znających, bądź korzystających z produktów marki. W rozważaniach na ten temat przydatny jest nurt zarządzania humanistycznego, który odwołuje się do wielu dziedzin i do obszaru wiedzy i nauk humanistycznych zwłaszcza. Zdecydowano o wyborze takiego tematu ze względu na chęć zweryfikowania, jak strategia dywersyfikacji może wpłynąć na wizerunek marki zarówno w teorii, jak i w praktyce. Przeanalizowano zagadnienie odwołując się do literatury z zakresu zarządzania humanistycznego, zarządzania marką i strategii zarządzania marką, wizerunku i kreowania marki.

The aim of the work is to analyze the theoretical aspects related to building brand strategy, strategy diversification, image building as well as luxury brand management. The main problem at work is: What is the strategy of diversifying the Cybex brand? The study used the case study method and the diagnostic survey method. Studies were conducted in a group of parents who know or use the brand's products. In the discussion on this topic, the humanistic management trend is useful, which refers to many fields and to the area of knowledge and the humanities, in particular. It was decided to choose such a topic because of the desire to verify how the diversification strategy can affect the brand image both in theory and in practice. The issue was analyzed by referring to the literature in the field of humanities management, brand management and brand management strategy, image and brand creation.