Managing the image of Vogue Polska magazine – an analysis of the reader’s profile

Magazyny na rynku prasowym – poprzez podejmowanie coraz bardziej zróżnicowanych działań – starają się wykreować indywidualny wizerunek oraz dotrzeć do konkretnej grupy czytelników. Celem niniejszej pracy magisterskiej jest więc zbadanie strategii wizerunkowej magazynu Vogue Polska oraz dokonanie analizy profilu jego odbiorców. Praca ta składa się z trzech części: pierwsza zawiera przede wszystkim teorię badaczy podejmujących problematykę prasy jako jednego z medium, segmentacji rynku prasowego, a także znaczenia marki oraz zarządzania wizerunkiem danej organizacji. Druga część poświęcona została opisowi metodologii prowadzonych badań, historii pisma oraz analizie jego zawartości i działań wizerunkowych. Natomiast ostatnia – przedstawia motywacje czytelników do nabywania magazynu, ukazuje również – z czym tak naprawdę kojarzony jest ten produkt (wśród kupujących i osób nieczytających) oraz jaki jest profil czytelnika pisma. Eksploracja ta obrazuje między innymi, że strategia promocyjna magazynu Vogue Polska nie jest do końca spójna. Wśród respondentów dominuje jednak przekonanie, że jest to magazyn luksusowy, przeznaczony dla nowoczesnego odbiorcy.

The magazines present on the market are trying to create a more individual image and reach a specific group of readers by taking actions which are more and more diversified. The aim of this Master thesis is to research the image-building strategy of Vogue Polska magazine and analyse the profile of its readership. The thesis consists of three parts: the first one includes the theory revolving around the concept of press as a medium, press market segmentation as well as the importance of a brand and image management of an organisation. The second part is devoted to a description of the methodology used while conducting the research, the history of the magazine and the analysis of its content and image-building actions. The last part presents the readers’ motivation to buy the magazine and it also shows what the product is associated with (among the buyers and those who do not read it) and the reader’s profile. One of the conclusions which can be drawn from the analysis is that the promotional strategy of Vogue Polska is not completely coherent. The most popular conviction among the respondents is that it is a luxurious magazine targeted at a modern reader.