Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Oddziaływanie psychologicznych aspektów reklamy na postrzeganie produktów kosmetycznych przez kobiety
Impact of psychological aspects of advertising on the perception of cosmetic products by women
psychologia reklamy – marketing – kobiety jako konsumenci – reklama – kosmetyki
psychology of advertising – marketing – women as consumers – advertising – cosmetics
Celem badawczym niniejszej pracy jest identyfikacja i analiza wpływu psychologicznych aspektów reklamy na postrzeganie produktów kosmetycznych przez kobiety. Badanie zostało przeprowadzone wśród 226 kobiet w różnych przedziałach wiekowych. Analiza wyników badania wykazała, że reklamy nie są istotnym czynnikiem wpływającym na zakup produktów kosmetycznych, ale pomimo tego kobiety w różnym stopniu oceniają produkty kosmetyczne i chęć ich zakupu w zależności od psychologicznych aspektów występujących w ich reklamach. Wykazano, że najlepiej postrzegane są produkty, których reklama zawierała emocje negatywne odwołujące się do kompleksów, najgorzej natomiast kosmetyki prezentowane w reklamach humorystycznych.
The aim of this thesis is to identify and analyze the impact of psychological aspects of advertising on the perception of cosmetic products by women. The study was conducted among 226 women in different age ranges. Analysis of the survey results showed that advertising is not a significant factor affecting the purchase of cosmetic products, but despite this, women evaluate cosmetic products and the willingness to buy them differently, depending on the psychological aspects in the ads. It has been shown that products whose advertising contained negative emotions in the form of insecurities were best perceived, while cosmetics presented in humorous advertisements were perceived the worst.
| dc.abstract.en | The aim of this thesis is to identify and analyze the impact of psychological aspects of advertising on the perception of cosmetic products by women. The study was conducted among 226 women in different age ranges. Analysis of the survey results showed that advertising is not a significant factor affecting the purchase of cosmetic products, but despite this, women evaluate cosmetic products and the willingness to buy them differently, depending on the psychological aspects in the ads. It has been shown that products whose advertising contained negative emotions in the form of insecurities were best perceived, while cosmetics presented in humorous advertisements were perceived the worst. | pl |
| dc.abstract.pl | Celem badawczym niniejszej pracy jest identyfikacja i analiza wpływu psychologicznych aspektów reklamy na postrzeganie produktów kosmetycznych przez kobiety. Badanie zostało przeprowadzone wśród 226 kobiet w różnych przedziałach wiekowych. Analiza wyników badania wykazała, że reklamy nie są istotnym czynnikiem wpływającym na zakup produktów kosmetycznych, ale pomimo tego kobiety w różnym stopniu oceniają produkty kosmetyczne i chęć ich zakupu w zależności od psychologicznych aspektów występujących w ich reklamach. Wykazano, że najlepiej postrzegane są produkty, których reklama zawierała emocje negatywne odwołujące się do kompleksów, najgorzej natomiast kosmetyki prezentowane w reklamach humorystycznych. | pl |
| dc.affiliation | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej | pl |
| dc.area | obszar nauk społecznych | pl |
| dc.contributor.advisor | Jedynak, Monika - 128511 | pl |
| dc.contributor.author | Cieślik, Sylwia | pl |
| dc.contributor.departmentbycode | UJK/WZKS | pl |
| dc.contributor.reviewer | Jedynak, Monika - 128511 | pl |
| dc.contributor.reviewer | Stańczyk, Izabela - 186012 | pl |
| dc.date.accessioned | 2020-07-27T23:41:25Z | |
| dc.date.available | 2020-07-27T23:41:25Z | |
| dc.date.submitted | 2020-07-03 | pl |
| dc.fieldofstudy | zarządzanie | pl |
| dc.fieldofstudy | marketing i logistyka | pl |
| dc.identifier.apd | diploma-132368-193003 | pl |
| dc.identifier.project | APD / O | pl |
| dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/234839 | |
| dc.language | pol | pl |
| dc.subject.en | psychology of advertising – marketing – women as consumers – advertising – cosmetics | pl |
| dc.subject.pl | psychologia reklamy – marketing – kobiety jako konsumenci – reklama – kosmetyki | pl |
| dc.title | Oddziaływanie psychologicznych aspektów reklamy na postrzeganie produktów kosmetycznych przez kobiety | pl |
| dc.title.alternative | Impact of psychological aspects of advertising on the perception of cosmetic products by women | pl |
| dc.type | master | pl |
| dspace.entity.type | Publication |