Niniejsza praca ma na celu ocenę narzędzia do analizy strony internetowej - Google Analytics, jako narzędzia strategicznego dla e-firmy. Opracowane zostały zagadnienia związane z zarówno e-firmą, strategią biznesową, jak również narzędziami strategicznymi. W celu ewaluacji Google Analytics, narzędzie to zostało szczegółowo opisane. Metodologia badania opiera się na przeglądzie literatury z obszaru narzędzi strategicznych i stworzeniu listy kryteriów, na podstawie którego Google Analytics został oceniony. Praca została opracowana w oparciu o zróżnicowaną literaturę o charakterze naukowym i popularnonaukowym, ze względu na charakterystykę narzędzia, które jest związane z nowoczesną technologią.

The aim of the thesis is to evaluate Google Analytic tool for web analytics as a strategic tool for e-companies. The issue of the business and e-business strategy is explained as well as the characteristics of the strategic tools. The issues of the e-company, e-business and strategic tools were elaborated. With the aim of assessing Google Analytics, the tool is comprehensively described. The methodology bases on the literature review and creation of criteria’s list, on the ground of which Google Analytics is evaluated. This thesis bases on the literature, brand articles, articles from strategic management, e-business and e-commerce fields as well as the Internet sources due to the characteristic of Google Analytics, which is a advanced tool related to modern technology.