Creating the image of luxury brands based on Chanel company research.

Celem pracy była analiza procesu kreowania luksusowego wizerunku marki handlowej Chanel. Analizie porównawczej została poddana marka Chanel oraz jej konkurencja.Między innymi przedstawione zostały działania marketingowe i ich rezultaty, które przyczyniły się do tego, że marki zaczęły posiadać swój indywidualny, luksusowy charakter.Dodatkowo praca ukazuje, że strategia dotycząca marek luksusowych rządzi się całkiem innymi prawami niż jest to przedstawiane w tradycyjnych zasadach marketingowych. Cel pracy został osiągnięty; przedstawiona w pracy analiza udowadnia, że marka Chanel wykorzystując odpowiednią strategię działania uważana jest jako silna, luksusowa marka.

The goal of the thesis was the analysis of the creative process behind the luxurious brand Chanel. The brand was examined in contrast to their competitors.The thesis presents marketing approaches, their results, and their contributions to the brands individual and luxurious character. Additionally, the thesis highlights that the strategies used by deluxe brands are governed by rules that are very different in contrast to traditional marketing paths. The intended goal of this dissertation was reached; the presented research makes it evident that the Chanel brand, through the usage of appropriate strategies, became a strong luxurious company.