The attitude to the sponsors of the own sport team and the opposing one - the example of Cracovia and Wisła football clubs.

Głównym celem niniejszej pracy pod tytułem „Stosunek do sponsora drużyny własnej i przeciwnika – na przykładzie klubów piłkarskich Cracovii i Wisły” jest analiza związku pomiędzy sponsoringiem sportowym a rozpoznawalnością marki na przykładzie firm bukmacherskich: STS, LVBET, LOTTO – nie tylko wśród kibiców danej drużyny, lecz także drużyny przeciwnej.Zastosowanym narzędziem badawczym była ankieta składająca się z 31 pytań, które były zgrupowane w 6 bloków tematycznych. Podczas badania ankietowego zebrano w sumie 219 ankiet. Na podstawie uzyskanych danych stwierdzono, że kibice bez problemu wskazują firmę bukmacherską, która jest związana poprzez sponsoring z drużyną własną. Gorzej jest z rozpoznawalnością sponsorów drużyny przeciwnej. Ponadto należy zauważyć, że kibice Wisły Kraków o wiele lepiej wypadli w przeprowadzonej ankiecie w porównaniu z kibicami Cracovii. Kibice Wisły Kraków bez problemu wskazywali sponsora swojego klubu oraz lepiej rozpoznawali sponsorów swojego klubu niż kibice Cracovii. Z przeprowadzonych badań wynika także, że kibice w większości korzystają z usług bukmacherskich firmy, która jest sponsorem drużyny własnej, a nie przeciwnej. Jednocześnie jednak, niechęć kibiców do drużyny przeciwnej nie wpływa na stosunek do sponsora przeciwnika. Ponadto firma LVBET – sponsor Wisły Kraków – cieszy się większą popularnością i sympatią niż STS – sponsor Cracovii.

The main purpose of this work entitled The attitude to the sponsors of the own team and of the opposing one – the example of Cracovia and Wisła football clubs is the analysis of the relationship between sport sponsorship and brand recognition on the example of bookmakers: STS, LVBET, LOTTO - not only among the supporters of a given team, but also the opposing one.The research tool used was a survey consisting of 31 questions, which were grouped into 6 thematic blocks. A total of 219 surveys were collected during the study. Based on the obtained data, it was found that supporters without any problem indicate a bookmaking company which sponsors its own team. It is worse with the recognition of the opponent team sponsors. In addition, it should be noted that supporters of Wisła Kraków performed much better in the survey compared to Cracovia ones. Wisła Kraków fans easily indicated their club's sponsor and recognized their club's sponsors better than Cracovia fans. The research also shows that the fans mostly use the services of the bookmaker which is the sponsor of their own team, not the opposing one. At the same time, however, the reluctance of supporters to the opposing team does not affect the attitude towards the opponent's sponsor. In addition, LVBET - the sponsor of Wisła Kraków - is more popular than STS - the sponsor of Cracovia.