Praca koncentruje się wokół tematu budowania marki osobistej w serwisie społecznościowym, jakim jest Instagram. Badania przedstawione w części empirycznej odnoszą się do trzech instagramowych profili ekspertów z branży mediów społecznościowych. Pod uwagę wzięto: publikowane wpisy zawierające treści tekstowe, wideo i zdjęcia oraz materiały wideo z Instagram Stories. Celem tejże publikacji stało się uchwycenie narzędzi marketingowych wykorzystywanych do budowania marki osobistej przez specjalistów, sprawdzenie w jaki sposób i z jaką częstotliwością narzędzia te są używane oraz jaka intencja komunikacyjna towarzyszy tym działaniom.

The thesis focuses on the building of a personal brand on the social networking site - Instagram. The research presented in the empirical part refers to the three instagram profiles of experts from the social media industry. The following issues were are taken into account: published posts containing text content, video and photos, and video materials from Instagram Stories. The purpose of this publication is the presentation of the marketing tools used to build a personal brand by specialists, checking how and with what frequency these tools are used and what intention of communication accompanies these activities.