Analysis of the Employer Branding at Chochołowskie Termy.

Praca dotyczy employer brandingu. Jest to koncepcja zarzadzania, łącząca zarzadzanie zasobami ludzkimi oraz marketing. Zamiarem było zakreślenie ogólnej genezy powstania i rozwoju oraz wpływu na decyzje strategiczne organizacji.Praca złożona jest z czterech rozdziałów. Pierwszy obejmuje zagadnienia związane z definiowaniem zjawiska, rysem historycznym przybliżającym rozwój. Nakreśla podstawowe narzędzia oraz przykłady ich zastosowania. Rozdział drugi to kontynuacja rozważań teoretycznych. Przedstawia problematykę wdrażania założeń employer brandingu przez organizację. Analizuje kwestie związane z zarzadzaniem zasobami ludzkimi oraz marketingiem. Nakreśla zmieniająca się rzeczywistość społeczno- kulturową, która wymusza zmianę podejścia do tychże zagadnień. Wskazuje też na trudności i problemy mogące wystąpić przy wdrażaniu nowej koncepcji. Rozdział trzeci opisuje zastosowane metody badawcze wraz teoretycznym uzasadnieniem wyboru projektu badawczego. Rozdział ostatni to studium przypadku wraz z badaniami własnymi. Opisuje przedsiębiorstwo rekreacyjno- usługowe Chochołowskie Termy wraz z jego otoczeniem i uwarunkowaniami konkurencyjnymi. Badania dotyczą oceny i oczekiwań pracowników wobec organizacji, uwzgledniające zagadnienia employer brandingu. Ostatnią część stanowi podsumowanie badań wraz z wnioskami.

This study concerns employer branding. It is a concept of management, that combines human resources and marketing. The aim is to highlight general genesis and development of employer branding, also its influence on the strategic decisions of the company. This paper consist of three chapters. Chapter number 1 focuses on the on the definition of this phenomenon, and its historical development. Furthermore it outlines the basic marketing tools and their application. Chapter 2 is a continuation of theoretical considerations. It looks at the implementation of the employer branding assumptions by the organization , and the problems that it presents. Analysis of issues related to human resources and marketing will also be apparent in this chapter. As well the outlines of the changing socio-cultural reality that affects approach to these issues. It also indicates the problems and difficulties that may occur from the implementation of new concepts. The third chapter describes the applied research methods together with the theoretical justification for the selection of the research project. The last chapter focuses on a case study supported by research. It describes recreational enterprise Chochołowskie Termy with its surroundings and competitive conditions. The research focuses on the evaluation and expectations that employees have of the organization, taking into account the issues of employer branding. The last part is summary of research finding and the conclusion of this study.