Construction of an advertising message addressed to children based on the example of the food industry in Poland

Praca podejmuje problematykę, jaką jest konstrukcja przekazu reklamowego skierowanego do najmłodszego konsumenta – dziecka. Rozważania dotyczą rynku młodego konsumenta, reklamy telewizyjnej skierowanej do dzieci, jej składowych oraz wpływu jaki niesie z sobą przekaz reklamowy. Ujęto także istotę formy komunikacji przedsiębiorstw z dzieckiem. Przeprowadzone badania empiryczne, oparte na analizie zawartości reklam, pozwoliły na wyodrębnienie komponentów budujących przekaz reklamowy skierowany do dzieci na przykładzie branży spożywczej w Polsce.

The thesis takes up the issue of construction advertising messages addressed to the youngest consumer – a child. Considerations concern the market for young consumers, television advertising aimed at children and the overall impact of advertising messages. The essence of the communication channel between enterprises and children is also included. Empirical research, based on the analysis of advertising content, allowed for the separation of components building the advertising message targeted at children, based on the example of the food industry in Poland.