TRANSMEDIA STORYTELLING IN IMAGE MANAGEMENT OF SPORTS ORGANIZATION

Transmedia storytelling to sztuka opowiadania historii za pomocą różnych narzędzi i dostarczania zróżnicowanego contentu, która pozwala kreować wizerunek organizacji oraz kształtować relacje z odbiorcami. Wykorzystywanie transmedia storytellingu w budowaniu wizerunku organizacji jest efektem rozwoju rynku mediów, którego odbiorcy stali się integralną częścią, mając wpływ na współtworzenie przekazu. Budowanie wizerunku poprzez angażujące opowiadanie historii jest zatem wymagającym zadaniem, które za to przynosi znaczącą przewagę konkurencyjną. Celem pracy jest przedstawienie wpływu budowania transmedialnej opowieści na zarządzanie wizerunkiem organizacji sportowej. Dzięki zebranym wnioskom prezentowana praca ma za zadanie odpowiedzieć na pytanie: Jaki wpływ ma wykorzystanie transmedialnej opowieści na zarzadzanie wizerunkiem organizacji. W pracy wykorzystano terminologię związaną̨ z marketingiem sportu i sponsoringiem sportowym. Realizując cel badawczy zastosowano m.in metodę studium przypadku oraz technikę wywiadu, obserwacji a także analizy danych wtórnych. . Analiza wyników badań wykazała, że umiejętne wykorzystanie transmedia storytellingu w marketingu stymuluje budowanie relacji organizacja – kibic, a umiejętnie zbudowany przekaz skutecznie angażuje odbiorców.

Transmedia storytelling is the art of telling stories using various tools and providing diverse content that allows you to create the image of an organization and develop relationships with recipients. The development of the media market, whose recipients have become its integral part, have an impact on co-creating the message. Building an image through engaging storytelling is a demanding task, but can bring a significant competitive advantage.The purpose of the work is to present the impact of building a transmedia story on the image management of a sports organization. Thanks to the collected conclusions, the presented study has a purpose to answer the question: what is the impact of using a transmedia story on managing the image of an organization.The work uses terminology related to sports marketing and sports sponsorship. In pursuit of the research goal, the following method was used: case study method, the technique of interviewing, observing and analyzing secondary data. The research results proved that the skilful use of transmedia storytelling in marketing is able to stimulate the building of an organization - supporter relationship, and an artfully built message can effectively engage recipients.