The role of social media platforms in online marketing and branding of influencers in the fitness industry

Przedmiotem pracy magisterskiej było zbadanie, jaką rolę odgrywają portale społecznościowe w kreowaniu wizerunku marki, która działa w obrębie branży fitness. Skupiono się na zdefiniowaniu pojęcia influencera działającego w mediach społecznościowych oraz scharakteryzowano specyfikę tworzenia treści na poszczególnych portalach społecznościowych. W metodach badawczych zdecydowano się na badanie ilościowe, w którym zebrano 245 wypełnionych przez internautów kwestionariuszy ankietowych oraz badanie jakościowe w formie wywiadu pogłębionego z 3 influencerami z branży fitness. Korzystano z wielu opracowań naukowych dostępnych w formie papierowej i elektronicznej, zarówno polsko-, jak i obcojęzycznych. Wyniki badań potwierdziły hipotezy postawione przez autorkę pracy.

The subject of the master's thesis was to examine what role social media platforms play in creating the image of a brand that operates within the fitness industry. The author focused on presenting a new phenomenon which is concept of an influencer operating in social media and characterized the specificity of creating content on individual social networks. As for research methods, the author decided to conduct a quantitative study in which 245 questionnaires filled in by the Internet users were collected and a qualitative study in the form of an in-depth interview with three influencers from the fitness industry. Many scientific studies, available in paper and electronic form, both Polish and English language, were used. The results of the study confirmed the thesis put forward by the author of the work.