The sport sponsorship influence on the recognition of the sponsor brand on the example of MASPEX

Głównym celem niniejszej pracy zatytułowanej „Wpływ sponsoringu sportowego na rozpoznawalność marki sponsora na przykładzie firmy MASPEX” jest zbadanie korelacji między sponsoringiem sportowym a rozpoznawalnością marki na przykładzie firmy Maspex. Sport jest ważną częścią życia społecznego, nie tylko w Polsce, ale także na całym świecie. Włączenie się przedsiębiorstwa w życie sportowe implikuje zaistnienie przedsiębiorstwa w życiu społecznym. Samo zjawisko sponsoringu sportowego zdążyło się rozwinąć oraz przybrać szerokich wachlarz możliwych form. Praca ta, zawiera skrótowy przegląd form sponsoringu sportowego, konieczny do analizy głównego problemu. Analiza sponsoringu sportowego oraz jego zdolności marketingowych została oparta na przykładzie firmy Maspex. Firma ta, posiada wiele marek na całym świecie. Stanowi ciekawy przypadek, ze względu na szerokość profilu działania oraz strategii działania. W pracy zawarta została charakterystyka firmy oraz analiza jej działań sponsorskich. W ramach wprowadzenia do badań właściwych, dokonano analizy pojęciowej oraz przeglądu literatury specjalistycznej. Na podstawie dwóch powyższych działań przygotowano podstawę do analizy oraz badania, w którym brali udział konsumenci. W ramach pracy wykonano badania ankietowe oraz przeprowadzono wywiad z pracownikiem Maspex. Zebrane informacje dostarczyły podstawę do zbadania korelacji przedstawionej powyżej. Wyniki zostały porównane z analogicznymi badaniami dostępnymi w literaturze.

The principal aim of this thesis entitled „The sport sponsorship influence on the recognition of the sponsor brand on the example of MASPEX” is to examine the correlation between sports sponsorship and recognition of the brand on the example of MASPEX. Sport is an important part of social life, not only in Poland, but also all around the world. Company’s involvement in sport life implies the existence of that company in social life. The phenomenon of sports sponsorship has developed and assumed a wide range of possible forms. This thesis contains a brief overview of sports sponsorship forms, necessary to analyze the main problem.The analysis of sports sponsorship and its marketing capabilities/abilities is/was based on the example of MASPEX company. This enterprise possesses many brands worldwide over the world. It is an interesting example due to the profile and strategy for action. In this thesis, the characteristics of the company and the analysis of its sponsoring activity are included. In the framework of the introduction to relevant study, the conceptual analysis and a review of specialist literature were made/performed. Based on these two activities, a basis for further analysis and research, in which consumers have participated, was prepared. As a part of this thesis, questionnaire survey was carried out and an interview with MASPEX’s employee was conducted. The collected information provided the basis for examining the correlation that was described above. The results were compared with similar studies available in the literature.