Social media in creating a personal trainer's own brand

W dzisiejszych czasach dbanie o promocję i obecność w mediach społecznościowych jest coraz bardziej istotne z punktu widzenia pozyskiwania klientów i kreowania marki osobistej. Szczególnie ważne jest to dla trenerów personalnych, których konkurencja na rynku rośnie z dnia na dzień i aby się wyróżnić, muszą dbać o rozpoznawalność nie tylko w świecie rzeczywistym, ale i wirtualnym.Celem niniejszej pracy była analiza wykorzystania mediów społecznościowych do budowy marki własnej przez trenerów personalnych. W pracy została omówiona historia aktywności fizycznej oraz jej konkretnej formy, jaką jest fitness i trening na siłowni, obecna sytuacja na rynku fitness. Podjęto się opisania specyfiki pracy trenera personalnego, proces jego kształcenia oraz zarobki. Poruszono także takie zagadnienia jak: elementy i funkcje marki osobistej, proces i zasady jej budowania oraz promocji zarówno w świecie rzeczywistym jak i wirtualnym. Do przeprowadzenia badań posłużono się ankietą, która zawierała pytania dotyczące aktywności trenerów personalnych w mediach społecznościowych, sposobu, w jaki prowadzą swoje profile, zasad, według których budują swoją markę w internecie oraz oceniała ich stan wiedzy i umiejętności w tym zakresie.Badanie wykazało, że trenerzy najczęściej korzystają z Facebooka i Instagrama, publikując tam głównie zdjęcia i krótkie posty branżowe o charakterze motywacyjnym lub instruktażowym. Odbiorców chcą przyciągnąć, dbając o to żeby ich profil był spójny, interesujący i budują wokół niego społeczność, poprzez zachęcanie czytelników do aktywności. Większość trenerów twierdzi, że ma scharakteryzowaną grupę docelową, jednak wyniki pokazują, że nie mają oni wystarczającej wiedzy, jak precyzyjnie ją opisać, co prawdopodobnie wpływa na brak skuteczności ich działań. Celami, które najczęściej przyświecają trenerom w prowadzeniu profili w mediach społecznościowych, jest tworzenie pozytywnego wizerunku, budowanie relacji z klientami i podopiecznymi oraz zwiększenie sprzedaży usług.

Using social media for promotion and marketing is growing more and more important nowadays, especially when creating a personal brand - and getting new clients through - is considered. One of the occupational group, who has to acknowledge its importance, are personal trainers. The market they belong to is highly competitive and as for today, being recognized in both real and virtual worlds is not an option, but a necessity.The purpose of this study was to analyse how social media are being used by personal trainers to build their personal brand. Starting with the history of physical activity though years (focusing on fitness and gym training), the current situation on the fitness market is sketched. Moreover, the specific characteristics of the personal trainers' work, the process of their education and their earnings are talked over. The study also covers the issue of the "personal brand": its function and the principles of its construction, focusing on the way it can be used for promotion in both real and virtual worlds. To conduct the research, a questionnaire method was applied. The survey included questions about the personal trainers' activity in social media and the strategies used to run their profiles and build their own brand on the internet. It also estimated their knowledge and skills in relevant areas.It was found that the most frequently used social media are Facebook and Instagram. Personal trainers publish photos and short motivational or instructional posts mostly. They want to attract their receivers by making sure their profile is consistent and interesting. They also build a community around their profiles, spuring their observer on to express themselves. The majority of trainers think they have a well-defined target group, however when it comes to describing it, they cannot do it precisely. It is discussed as one of the reasons their actions are uneffective. As it was found, three the most popular goals of running social media profiles are creating a positive image, building relationships with clients and increasing sales of services.