Celem pracy jest przybliżenie istoty influencer marketingu oraz ukazanie metod budowania marki osobistej w mediach społecznościowych. Przedstawiono w niej influencer marketing jako narzędzie komunikacji marketingowej, skupiając się na formach i zasadach marketingowej współpracy twórców z przedsiębiorcami. Ukazano również metody budowania marki osobistej przez twórców internetowych i korzyści oraz zagrożenia z tego wynikające. Do przeprowadzenia badań wykorzystano metodę CAWI, która pozwoliła na odpowiedzenie na zadane przez autorkę pytania badawcze. Dotyczyły one oceny sposobów budowania marki osobistej przez influencerów na Instagramie, ich przekonania na temat istotności tego procesu oraz postrzegania samych siebie jako liderów opinii. Na podstawie przeprowadzonych badań wykazano, że twórcy uznają proces budowania marki osobistej za istotny i są świadomi oddziaływania na swoich odbiorców poprzez publikowane treści.

The main purpose of this thesis is to show the essence of influencer marketing and introduce the methods of building a personal brand in social media. Thesis shows influencer marketing as a tool of marketing communication and focus on forms and principles of marketing cooperation between companies and influencers. The author shows methods of building a personal brand online, as well as the benefits and risks that it includes. Author decided to use CAWI questionnaire to carry out the research. It allowed to get the answers to the questions stated in the third part of the thesis which refered to evaluation of techniques used by influencers to build a personal brand online and influencer’s convictions about their impact on their followers. Based on the conducted research, it was shown that influencers recognize the process of building a personal brand as important and are aware of the impact they have on the people that follow their content.