Veganwashing as an example of manipulation in promotion

Celem pracy jest zdefiniowanie i opis veganwashingu, występującego w polskich przekazach promocyjnych, w kontekście etyki marketingu. w szczególności opisane zostały wyznaczniki veganwashingu oraz reakcje wegan i wegetarian na to zjawisko. w tym celu wykorzystano zwielokrotnioną analizę przypadku. Dodatkowo przy pomocy kwerendy internetowej zgromadzono wypowiedzi użytkowników mediów społecznościowych, które poddane zostały obserwacji netnograficznej. Na tej podstawie stworzono obraz polskiego veganwashingu na wczesnym jego etapie, zidentyfikowano cechy wspólne dla używających go firm oraz poszczególnych rodzajów reakcji użytkowników.

The aim of this thesis is to define and describe veganwashing in polish promotional communications, in the context of ethics of marketing. Especially the determinants of veganwashing and reactions of vegans and vegetarian to the phenomenon were described. For this purpose multiple case studies was used. Additionally, using internet query, social media posts and comments were gathered, and subjected to netnography. On this basis picture of polish veganwashing in its early stage was made, and common characteristics of companies using it and different types of users reactions were identified.