Social campaigns that raise the issue of animal rights on the example of public service announcements regarding the treatment of dogs

Niniejsza praca podejmuje temat środków perswazyjnych wykorzystywanych przez twórców reklam i kampanii społecznych poruszających problematykę praw zwierząt. W badanej próbie autorka skupia się na przekazach dotyczących traktowania psów. Dobór ten motywowany jest historycznie potwierdzoną więzią między psem a człowiekiem. Szczegółowej analizie zostało poddanych dziesięć przekazów audiowizualnych pochodzących z Francji, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii oraz Polski, wyprodukowanych w ostatniej dekadzie i dostępnych w Internecie. Przeprowadzone badania umożliwiły wskazanie ośmiu elementów perswazyjnych, które mogą wyróżniać skuteczną i trafną kampanię społeczną.

The present thesis deals with the persuasive methods used by the public service announcements and social campaigns discussing the issue of animal rights. In the research sample, the author focuses on forms concerning the treatment of dogs. This selection is motivated by a historically confirmed human-canine bond. Ten audio-visual transmissions from France, Great Britain, Spain and Poland, produced in the last decade and available on the Internet, have been thoroughly analyzed. The conducted research enabled the identification of eight persuasive elements that may distinguish an effective and accurate social campaign.