Clickbait analysed on an example of Robert Lewandowski

Celem niniejszej pracy licencjackiej było zbadanie zjawiska clickbaitu, które występuje w internecie. Praca zawiera trzy rozdziały, teoretyczny, metodologiczny oraz analityczny. Clickbait został zbadany na przykładzie piłkarza Roberta Lewandowskiego, który jest popularną postacią w polskich mediach internetowych. W trzecim rozdziale została przeprowadzona analiza ilościowa artykułów opublikowanych na portalu Onet.pl, które zawierały słowa kluczowe związane z Robertem Lewandowskim. Pod uwagę wzięto dwa przedziały czasowe: od 1 maja do 1 września 2012 oraz od 1 maja do 1 września 2016. Były to okresy, podczas których rozgrywano Mistrzostwa Europy w piłce nożnej, co mogło wpłynąć na nasilenie użycia clickbaitu.Głównymi hipotezami pracy licencjackiej były:-Więcej niż połowa całości artykułów o Robercie Lewandowskim będzie clickbaitem-Więcej niż połowa całości artykułów clickbaitowych o Robercie Lewandowskim będzie dotyczyła życia prywatnego piłkarzaArtykuły były analizowane w kategoriach:-Clickbaitowości-Czy dotyczą kariery piłkarskiej czy życia prywatnego Lewandowskiego-Czy Lewandowski jest główną postacią tekstuObie hipotezy zostały zweryfikowane negatywnie. Tylko 45% całości artykułów było artykułami clickbaitowymi. Tylko 40% artykułów clickbaitowych dotyczyło życia prywatnego Lewandowskiego.

The purpose of present B.A. thesis was to study the term of clickbait. The title of B.A. is: “Clickbait analysed on an example of Robert Lewandowski”. B.A. contains three chapters. Author assumed that polish football player Robert Lewandowski is a great example to study clickbait because he’s a well known celebrity in polish internet. B.A. contains analysis of articles published on page www.onet.pl which contains the name of Robert Lewandowski in title of articles. Analysed articles were published in two time periods: 1st May – 1st September 2012 and 1st May – 1st September 2016. These periods were chosen because of the UEFA European Championship which could affect the increase of clickbait in articles related to Lewandowski.The main thesis of this B.A. were:-More than a half of all articles which contain the name of Robert Lewandowski will be clickbait-More than a half of all clickbait articles will be related to Lewandowski’s privacyArticles were analysed by this criterias:-If they’re clickbait-Are they related to Lewandowski’s privacy or his football career-Is Lewandowski the main character of an articleAll of articles were analysed linguistically to judge if they’re clickbait. Results of the analysis has shown that there were less than a half of all articles that were clickbait (45 percent of all). This thesis was verified negatively. Second thesis was also verified negatively. Only 40 percent of all clickbait articles were related to Lewandowski’s privacy.