Building a political image using unconventional spot advertising based on a local government official from Bochnia district.

W niniejszej pracy podjęto tematykę wizerunku oraz narzędzi związanych z jego kreowaniem. Na bazie literatury omówiono aspekty teoretyczne wpływania na wizerunek, jak również wpływu wizerunku na działanie podmiotów, firm i osób. Wykonano badania empiryczne na temat tego, jaki wpływ wywiera nietypowy spot reklamowy na wizerunek osób, na przykładzie kandydata do wyborów samorządowych. Przeprowadzono badanie ankietowe na grupie 484 respondentów, którym zaprezentowano 30 sekundowy spot wyborczy, oparty na bardzo nietypowej konwencji. Spot ten był wykorzystywany podczas kampanii wyborczej 2010 roku i odniósł duży sukces, a kandydat wygrał wybory. Zebrane dane zostały przeanalizowane i zweryfikowane przy pomocy testu niezależności chi-kwadrat. Wyniki badań wykazały, że spoty wyborcze są skutecznym narzędziem marketingu politycznego i umożliwiają kreowanie pożądanego wizerunku kandydata.

This paper tackles the topic of image building and tools that are used in this process. Basing on literature this dissertation presents theoretical aspects of influencing one’s image, as well as, the influence that image has on operations of entities, companies and people. An empirical study was conducted to test the influence of unconventional spot advertising on people’s images based on a candidate to the office of a local government official. As part of a survey, a group of 484 people were asked to watch a 30-second non-standard electoral spot. This video was used in the 2010 electoral campaign and not only was it successful but the candidate won the elections. The collected data was analyzed and verified using the chi-square test of independence. The survey results showed that spot advertising is an effective political marketing tool which creates a favourable image of the candidate in the eyes of the public.