The image of Andrzej Duda and Bronisław Komorowski as presidential candidates in Poland in 2015

Niniejsza praca porusza problem kształtowania przez media masowego zasięgu różnego wizerunku tych samych polityków. Autor przyjmuje tezę, iż wizerunek kandydata na urząd prezydenta w Polsce w 2015 roku różni się w zależności od bliskości ideologicznej – lub jej braku, z medium, które opisuje jego osobę. Kandydatami, których sylwetki autor wybrał do analizy są Andrzej Duda i Bronisław Komorowski, a mediami masowymi: Gazeta Wyborcza, Nasz Dziennik, Newsweek Polska i Do Rzeczy. Numery gazet i czasopism wydane zostały między 10, a 24 maja 2015 roku.W rozdziale I zostały wyjaśnione pojęcia takie jak: media masowe, stronniczość i zideologizowanie mediów, wizerunek. Scharakteryzowane zostały tytuły prasowe poddane analizie, a także opisana metodologia badań. Rozdział II i III poświęcone są odpowiednio Andrzejowi Dudzie i Bronisławowi Komorowskiemu. Przedstawiona zostaje sylwetka kandydata, a następnie autor dokonuje sprawozdania, w którym dosłownie cytuje artykuły prasowe lub streszcza je. Do zaprezentowania wyników analizy ilościowej zostały wykorzystane tabele informujące ile materiałów tekstowych lub graficznych zostało poświęconych każdemu z kandydatów.W ostatniej części pracy autor podsumowuje jaki wizerunek miał kandydat na urząd prezydenta w każdym z analizowanych mediów masowych. Autor dokonał weryfikacji stawianej przez siebie tezy i ocenił, czy w jego opinii zjawisko zideologizowania mediów jest niebezpieczne.

This BA dissertation is about the image of politicians created by mass media, which differs depending on ideological closeness between the candidate and media. Author made use of presidential election in Poland, which took place in 2015, and the two candidates who made it to the second round: Andrzej Duda and Bronisław Komorowski. The following papers were taken into consideration: two newspapers (Gazeta Wyborcza, Nasz Dziennik) and two magazines (Newsweek Polska, Do Rzeczy) issued between the period 10th May 2015 and 24th May 2015.Chapter I contains an explanation of some terms: mass media, media bias and the concept of image. Additionally, chosen newspapers and magazines were described, and research methodology was presented. Chapter II and III concern Andrzej Duda and Bronisław Komorowski, respectively. First, the candidate is portrayed and characterised, followed by an analysis of how the candidate was presented in mass media. Moreover, tables are used to present the results of quantitative analysis, showing how much information was dedicated to each candidate.Finally, there is a summary of how each of the chosen magazines and newspapers presented the image of the candidates. The author of the dissertation verified the statements he posed and tried to assess if media bias is a dangerous phenomenon.