Ad blocker as a distruptive innovation in the media management on the example of the Financial Times

Przedmiotem niniejszej pracy są działania wydawców internetowych o ustabilizowanej pozycji rynkowej w odpowiedzi na rosnące zjawisko ad blockingu. Natomiast celem jest poznanie skutków owych działań dla organizacji medialnej i jej otoczenia. W pracy omówiono problem blokowania reklam w Internecie – przedstawiono przyczyny, zasady oraz skutki tych działań. Dalszą część opracowania poświęcono teorii przełomowych innowacji Claytona Christensena, która stanowiła punkt odniesienia dla opisanego studium przypadku Financial Times. Podjęcie tego zagadnienia było podyktowane potrzebą zbadania zjawiska blokowania reklam. Podczas badań wykorzystano metodę studium przypadku, polegającą na opisie i analizie, ze-branych techniką desk reseach, materiałów o działalności Financial Times. Praca mieści się w nurcie zarządzania humanistycznego, podkreśla wagę podmiotowej relacji medium i Czytelnika, przejawiającą się między innymi w formalny i nieformalny sposób na medialny rynku zdominowanym przez reklamowy model biznesowy.

This paper develops the efforts of Internet incumbents in response to the growing ad blocking. On the other hand, the aim is to know the effects of these activities for the media organization and its environment. The paper discusses the problem of blocking ads on the Internet - the causes, principles and effects of these actions are presented. The rest of the paper is devoted to Clayton Christensen's theory of disruptive innovation, which was the reference point for this case study of the Financial Times. Taking up this issue was dictated by the need to investigate the phenomenon of ad blocking. During the study, a case study method was used to describe and analyze desk-based materials about Financial Times. The work falls within the humanistic management disciplines, emphasizes the importance of the subjective relationship between the medium and the reader, manifested in a formal and informal way in the media market dominated by the advertising business model.