Media Convergence on the example of The Walt Disney Company

Konwergencja mediów jest pojęciem obszernym, pojawiającym się także w naukach o zarządzaniu. Celem pracy jest ukazanie zjawiska konwergencji mediów na przykładzie największej na świecie organizacji medialnej – The Walt Disney Company. W szczególności analizie poddane zostało pojęcie konwergencji mediów, jak powstało, jak ewoluowało oraz jakie są jego typy. Równolegle toczone są rozważania na temat organizacji medialnych i ich związku z konwergencją. Przedmiotem badań jest zjawisko konwergencji mediów i jego obecność w organizacjach medialnych. Celem badań jest ukazanie obecności komponentów konwergencji w zarządzaniu organizacjami medialnymi. Główny problem badawczy zawiera się w pytaniu: Czy konwergencja znajduje zastosowanie w organizacjach medialnych? W uzyskaniu odpowiedzi na postawione w pracy pytanie wykorzystano metodę studium przypadku, a za przykład posłużył The Walt Disney Company. W badaniu wybranej korporacji medialnej użyto analizy danych zastanych w tym: publikacji naukowych, artykułów prasowych, strony internetowej The Walt Disney Company i stron internetowych poszczególnych firm, wchodzących w skład firmy Disney.

Media convergence is a comprehensive concept that appears, inter alia, in management sciences. The purpose of this paper is to show the phenomenon of media convergence on the example of the world's largest media organization - The Walt Disney Company. In particular, the analysis covered the notion of media convergence, how it came into being, how it evolved and what are the types of media convergence. Then I described media organizations and their relation to convergence. The purpose of the study is to describe the presence of convergence components in the management of media organizations. The main research problem lies in the question: Does media convergence apply to media organizations? The Walt Disney Company case study will help answer that question. A number of types of convergence have been selected and presented to be applicable in media organization. Desk research study was used to analyze The Walt Disney Company, including research of: scholarly publications, press articles, The Walt Disney Company website and the individual websites belonging to the Disney company.