Identification of factors influencing the choice of standardization or adaptation strategy on the international market

Temat niniejszej pracy został podjęty w celu identyfikacji czynników, które mają wpływ na podjęcie strategii adaptacji lub standaryzacji na rynku międzynarodowym na przykładzie strategii marketingowej firmy IKEA.Istotą pracy była weryfikacja postawionych hipotez za pomocą studium przypadków, jakie zostały w niej zawarte. Praca wyjaśnia czym jest rynek międzynarodowy, jego otoczenie oraz jakie jest znaczenie strategii marketingowej. Przeprowadzono porównanie strategii adaptacji i standaryzacji, a także analizę podatności elementów marketingu mix na te strategie. Dokonano omówienia cech wybranych kręgów kulturowych, a także znaczenia elementów kultury w marketingu międzynarodowym. Przeprowadzono krótką charakterystykę firmy, oraz jej działania na wybranych rynkach. Do badania hipotez wykorzystano metodę obserwacji konkretnych działań oraz sytuacji firmy IKEA na tych rynkach. Stwierdzono, że działanie na rynkach międzynarodowych nie jest praktycznie możliwe, bez dokonywania adaptacji elementów strategii marketingowej.

The topic of this master’s thesis was taken to identify the factors that influence the adaptation or standardization strategy on the international market on the example of IKEA marketing strategy.The essence of the work was to verify hypotheses based on the case studies. The work explains the international market, its surroundings and what is the importance of marketing strategy. Comparison of adaptation and standardization strategies, as well as analysis of the susceptibility of marketing mix components to these strategies were carried out. The characteristics of selected cultures, as well as the importance of the elements of culture in international marketing, were discussed. A brief description of the company and its activities in selected markets were conducted. Hypotheses have been used to observe the specific activities and situations of IKEA in these markets. It has been found that acting on international markets is practically impossible without adapting the elements of marketing strategy.