Przedmiotem niniejszej pracy jest problematyka związana z prywatnością użytkowników wsieci Internet oraz jej naruszeniami, szczególnie w kontekście reklamy internetowej. Celem tejpracy jest stworzenie rekomendacji – zarówno dla użytkowników jak i dla przedsiębiorstwfunkcjonujących w Internecie, które pozwolą na zmniejszenie skali naruszeń prywatnościprzy uwzględnieniu interesów przedsiębiorców, którzy wykorzystują dane o użytkownikachInternetu. Praca składa się z 3 rozdziałów. Pierwszy z nich dotyczy samego pojęciamarketingu internetowego, jego specyfiki i zakresu danych o użytkownikach, które w celuskuteczniejszego marketingu są gromadzone. W drugim rozdziale poruszone są kwestieprywatności, obejmujące próbę zdefiniowania tego pojęcia oraz opisanie metod ochrony tegodobra. W trzecim rozdziale przeanalizowane są wyniki badań własnych, składających się zbadania ankietowego użytkowników Internetu oraz z wywiadów przeprowadzonych zosobami zajmującymi się w praktyce reklamą internetową.

The subject of this thesis is the problem of the privacy of users of the Internet and itsinfringements, especially in the context of Internet advertisements. The purpose of this thesisis to create recommendations – both for the users, as well as for the enterprises that arefunctioning in the Internet, which may allow to decrease the amount of possibleinfringements, with respect to the interests of the entrepreneurs, who are using the data aboutInternet users. This thesis consists of 3chapters. First of them concerns the concept of Internetmarketing, its specificity and the scope of the data about the users, that are collected for thepurpose of the marketing being more effective. In the second chapter, the issues of privacy areraised, and it includes an attempt to define this concept, as well as a description of themethods of protection of this right. In the third chapter the results of the author’s own studiesare analyzed, which consists of the questionnaire study of users of the Internet and ofinterviews with the people, who are working with Internet advertisements in practice.