Analysis of the marketing strategy of The Coca-Cola Company in Poland, based on selected advertising activities.

Praca poświęcona jest problematyce analizy strategii marketingowej i działań reklamowych. Przedstawia teorię i przegląd definicji pojęcia strategia oraz strategia marketingowa. Przybliża strategie marketingowe ze względu na czas wejścia, przyjętą pozycję oraz rodzaj wyboru rynku docelowego. Omówiono również wybrane metody analizy strategicznej. Zaprezentowano typologię reklamy oraz jej rodzaje wraz z wyszczególnieniem psychologicznego oddziaływania na konsumenta. Integralną częścią pracy jest analiza działalności przedsiębiorstwa The Coca-Cola Company na Polskim rynku, wraz z realizowanymi przez firmę wybranymi działaniami reklamowymi.

This thesis is devoted to the problem of analysis of marketing strategy and advertising activities. It shows the theory and overview of definition of strategy concept and marketing strategy. It approximates marketing strategies because of time of entry, accepted position and type of target market selection. The selected methods of strategic analysis were also discussed. The typologies of the advertisement are described together with the psychological impact on the consumer. An integral part of the work is an analysis of the Coca-Cola Company's activities on the Polish market, along with the selected advertising activities.