Cel pracy licencjackiej związany jest z wizerunkiem sportowców, który kreują media. Praca składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy rozdział pracy opisuje metodologiczne podstawy badań własnych. Drugi rozdział szczegółowo charakteryzuje pojęcie PR oraz wskazuje podstawy kreowania wizerunkiem. Kolejny rozdział sportowców jako produkt marketingowy. Ostatni rozdział pracy licencjackiej związany jest z analizą badań własnych. Badani studenci oceniali, w jakim stopniu media wpływają na postrzeganie sportowców i ich wizerunku.

The purpose of the bachelor's thesis is related to the image of athletes who create the media. The work consists of four chapters. The first chapter describes the methodological basis of our own research. The second chapter details the concept of PR and highlights the basics of image creation. Another chapter of athletes as a marketing product. The final chapter of the bachelor's thesis is related to the analysis of own research. The students assessed the extent to which the media influences the perception of athletes and their image.