Influencing and persuasion techniques in a 'storytelling ad'

Praca skupi się na celu, jakim jest analiza skuteczności kampanii reklamowych tzw. storytelling w porównaniu do tradycyjnych reklam na przykładzie marki Plusa. Realizacja tego celu będzie przedstawiona poprzez studia literaturowe oraz wnioski z badań empirycznych. Poruszona zostanie tematyka reklamy, jako narzędzia promocji marketingowej w ujęciu teoretycznym. Praca zwróci swą uwagę na konsumencie oraz wpływom, jakim może ulec podczas dokonywania decyzji zakupowych. Tematyka storytellingu w obecnych czasach nie jest jeszcze w pełni znana, dlatego wymaga odpowiedniego podejścia badawczego, stąd wybór metody sondażu diagnostycznego oraz techniki kwestionariusza ankiety. Praca jako empiryczna część stanowi rozważania na temat wpływania reklamy fabularnej na postrzeganie marki wśród konsumentów.

The aim of this work is to analyse the efficiency of the ads made by Plus brand focusing on the advertising campaigns created with the use of storytelling technique, in comparison to the traditional adverts. To achieve this objective, the literature study and the conclusions of the empirical research will be applied. The advert will be presented as a supportive tool of marketing promotion in the theoretical approach. The thesis will concentrate on the consumer and its susceptibility to the influences while facing the purchasing decisions. As the concept of storytelling is not very common nowadays and requires an appropriate research approach, the method of diagnostic survey and questionnaire has been applied. The analytical section of work consists of the consideration on how a 'storytelling ad' influences the perception of a given brand among consumers.