Product placement in polish television productions over the last ten years.

Praca porusza zagadnienie stosowania product placement w polskich produkcjach telewizyjnych. Product placement polega na odpłatnym umieszczaniu w filmach, książkach, teledyskach, grach komputerowych i sztukach teatralnych produktów. Wprowadzenie do polskiego prawa pojęcia lokowania produktu stało się bodźcem do rozwoju tej formy promocji. Praca na podstawie licznych przykładów i porównań ukazuje zmiany zachodzące w sposobie lokowania produktu oraz udowadnia, że jest to aktualnie jedna z najbardziejciekawych i działających na widza form reklamy.

This master’s thesis presents product placement in polish television production. Product placement is a way of advertising by supplying product for use in movies, books, music videos, computers games or in a theatre play. When a term product placement was added to polish law it quickly has become one of the fast developing way of advertising. This thesis based on examples and comparison shows that product placement is still changing and is one of the most effective and distinctive form of advertising.