SURREALISM IN ADVERTISING. THE POWER OF IMAGINATION IN ADVERTISING MANAGEMENT, OR PROPHECY OF FALL OF HUMAN CIVILIZATION?

Niniejsza praca magisterska dotyczy surrealizmu w reklamie. W pięciu rozdziałach zostało przedstawionych wiele analogii między tym kontrowersyjnym kierunkiem w sztuce, a reklamą. Przedstawiona została rola surrealizmu w dzisiejszym zarządzaniu reklamą. Praca ta stała się również przedmiotem szerokich rozważań m.in dotyczących przyszłości ludzkiej cywilizacji i rozwoju technologicznego. W badaniu przeprowadzonym na potrzeby tej pracy przeanalizowano sześćset spotów reklamowych. Badanie zostało oparte o analizę zawartości spotów pod kątem pojawiających się cech surrealistycznych. Całość pozwoliła przedstawić, w jaki sposób reklama korzysta z surrealizmu, jak często to robi i jakie konsekwencje mogą być z tym związane. Praca została oparta przede wszystkim o Manifest surrealizmu, najważniejszy surrealistyczny dokument.

This thesis concerns the surrealism in advertising. The five chapters have presented many analogies between this controversial trend in art of advertising. This text presents the role of surrealism in today's advertising management. This thesis also became a subject of extensive considerations e.g. concerning the future of human civilisation and technological development. Six hundred advertising spots were analysed for the study. The study was based on the analysis of spot content under the appearance of surrealistic features. All of this allowed to show how the advertising uses surrealism, how often it does, and what the consequences may be. The work was primarily based on the Surrealist Manifesto, the most important surrealistic document.