Sport and advertising - promotion activities of sports entities

Niniejsza praca podejmuje temat charakterystyki działań promocyjnych podmiotów sportowych skutkujący powstaniem pojęcia marketingu sportowego. Praca ta ma charakter teoretyczny, jednak można w niej odnaleźć liczne przykłady działań reklamowych, zarówno znanych przedsiębiorstw, jak również działania sportowców mające na celu promowanie ich osoby w kanałach komunikacji. W pierwszym rozdziale zawarte zostały definicje oraz rys historyczny sportu i reklamy. Scharakteryzowany także został marketing sportowy, który stanowi połączenie tych dwóch dziedzin.Następny rozdział odnosi się reklamy w sporcie. Wstęp do tego rozdziału stanowi krótkie zaprezentowanie poszczególnych rodzajów marketingu sportowego. Natomiast w dalszej części znajdują się przykłady sponsoringu sportowego oraz tego jak wpływa on na rozpoznawalność marki. W tej części został omówiony marketing produktów i usług, a także marketing organizacji i firm sportowych.W ostatnim rozdziale została poruszona problematyka komercjalizacji sportu. Zawarta została tutaj analiza wybranych przykładów marketingu sportowego w oparciu o niektóre popularne dyscypliny sportowe. W tym rozdziale zawarta także została problematyka Naming rights na świecie i w Polsce. Można tutaj także odnaleźć przykłady wykorzystywania social mediów w komunikacji sportowej oraz nowoczesnych i nowatorskich form pozyskiwania kibiców dzięki promocji. Reasumując, główną tezą pracy jest przedstawienie kooperacji dwóch wcześnie różnych pojęć, które z czasem zostały wykorzystane jako jedna ze skutecznych i współczesnych form marketingu.

This work deals with the characterization of promotional activities of sports subjects resulting in the concept of sports marketing. This work is of a theoretical nature, but it can be found in numerous examples of advertising activities, both well-known companies as well as athletes' activities aimed at promoting their person in communication channels. The first chapter contains the definitions and historical outline of sport and advertising. Sports marketing has also been characterized as a combination of these two areas.The next chapter refers to advertising in sports. Introduction to this chapter is a brief presentation of the different types of sports marketing. In the following, there are examples of sports sponsorship and how it affects brand recognition. This section discusses marketing of products and services, as well as the marketing of organizations and sports companies.In the last chapter, the topic of commercialization of sport has been discussed. An analysis of selected sports marketing examples is based on some popular sports disciplines. Naming rights in the world and in Poland are also included in this chapter. You can also find examples of using social media in sports communication as well as modern and innovative ways of attracting fans through promotion.In summary, the main thesis of the work is to present the co-operation of two early different concepts, which over time have been used as one of the effective and modern forms of marketing.