Word or word and figurative mark? Choice of a trademark protection strategy and scope of an enterprise brand protecion

Posiadanie silnej i wartościowej marki staje się jednym z kluczowych celów współczesnych przedsiębiorstw. Stanowi ona nie tylko źródło konkurencyjnej pozycji przedsiębiorstwa na rynku, ale również wartość dodaną dla konsumentów. W kontekście stałego wzrostu znaczenia marki coraz ważniejszą kwestią staje się także jej prawna ochrona. Jednym z obszarów, na których może być zabezpieczona jest system własności intelektualnej, a w jego ramach ochrona znaku towarowego. Celem pracy jest wykazanie różnic w zakresie ochrony słownego i słowno-graficznego znaku towarowego w kontekście budowania marki przedsiębiorstwa. Ponadto zostanie przedstawiona rola zarządzania własnością intelektualną jako jednego z kluczowych etapów budowania marki. Cele te zrealizowano poprzez analizę ustawodawstwa z zakresu prawa własności przemysłowej oraz literatury przedmiotu dotyczącej specyfiki znaków towarowych i ich ochrony. Cennym źródłem wiedzy i informacji o znaczeniu marki były również teoria z zakresu marketingu oraz obserwacja praktycznych działań przedsiębiorstw.

The ownership of a strong and valuable brand becomes one of the main goals of today’s enterprises. It is not only a source of a competitive position on the market but also an added value for consumers. In the context of the constant growth of the brands’ importance, its legal protection is becoming increasingly relevant. One of the fields of legal brand protection is the intellectual property law system and the protection of trademark. The aim of the study is to demonstrate the difference between the scope of protection the word mark and the word-figurative mark. In addition, will be presented the role of intellectual property management as one of the crucial steps in brand creation. These objectives were achieved by the analysis the legislation on industrial property law and the literature on the specificity of trademarks and their protection. The marketing theories and the observation of practical business activities were also valuable sources of knowledge and information about the importance of the brand protection.