Internet as a place to manage an election campaign on the example of Barack Obama's 2012 presidental campaign.

Głównym tematem pracy dyplomowej jest przedstawienie realiów prowadzenia kampanii wyborczych w przestrzeni internetowej. Cyberprzestrzeń wyewoluowała do znaczącego medium we współczesnym świecie polityki, który staje się coraz szerzej wykorzystywany przez sztaby wyborcze oraz polityków. Tłem do opisu pracy jest postać Baracka Obamy oraz działania jego sztabu wyborczego podczas 57 kampanii prezydenckiej Stanów Zjednoczonych. I rozdział pracy ma charakter teorytyczny, którego przedmiotem opisu jest zdefiniowanie komunikacji wyborczej w przestrzeni internetowej, oraz opisie czterech najpopularniejszych portali społecznościowych. Przedmiotem rozważań w II rozdziale pracy jest kreowanie wizerunku oraz definiowanie skutecznej reklamy politycznej w marketingu politycznym. Rozdział III dotyczy bezpośrednio postaci Baracka Obamy, oraz działań jego w kreowaniu wizerunku internetowego. Jest on przestrzenią opisową wobec ikony na jaką został wykreowany ówczesny prezydent Stanów Zjednoczonych. Rozdział IV dotyczy głównie działań sztabu wyborczego Baracka Obamy podczas kampanii wyborczej. Dokonano w nim opisu komunikacji wyborczej Obamy w mediach społecznościowych, ponadto dokonano opisu i analizy platformy Dashboard. Porównano wyniki popularności Baracka Obamy oraz Mitta Romneya. Podstawę do napisania pracy w dużym stopniu stanowiła literatura przedmiotu, artykuły internetowe, a także materiały źródłowe w postaci obrazów oraz grafik. Do zbadania głównego problemu stosowane były elementy metody analizy i krytyki literatury przedmiotu, artykułów internetowych oraz elementów wizualnych oraz analizy studium przypadków. Techniki badawcze, które zostaną wykorzystane to analiza, uogólnianie, porównanie oraz wnioskowanie dedukcyjne.

The main topic of my final thesis is to present the realities of conducting electoral campaigns in the Internet. Cyberspace has evolved to a significant medium in the contemporary world of politics, which is increasingly used by election staff and politicians. The background to a description of the final thesis is the figure of Barack Obama and the activities of his staff during the 57th presidential campaign of the United States. I chapter of thesis has a theoretical character, the subject of which is the definition of electoral communication in the Internet space, and the description of the four most popular social networking sites used in current. The subject of discussion in Section II is the creation of an image and the definition of effective political advertising in political marketing. Chapter III deals directly with the character of Barack Obama, and his activities in creating an online image. It is a descriptive space for the icon of the then-President of the United States. Chapter IV deals mainly with Barack Obama's campaign staff during the election campaign. It describes Obama's electoral communication in social media, and a description and analysis of the Dashboard platform was made. Compared internet results of Barack Obama and Mitt Romney. The main sources to write a thesis were literature of matter, internet articles and visual elements.