Creating a brand image on the example of McDonald's

Celem pracy było przedstawienie działań mających kształtować wizerunek marki oraz wpływu tych działań na postrzeganie przedsiębiorstwa przez otoczenie. Jako przykład posłużyła firma McDonald’s. Przedstawiono założenia teoretyczne z zakresu kreowania wizerunku marki oraz dokonano analizy działań prowadzonych przez McDonald’s w kwestii reklamy, public relations oraz promocji sprzedaży. Poszczególne działania prowadzące do powstania obecnego wizerunku marki McDonald’s zostały scharakteryzowane oraz omówione. W tym celu wykorzystano publikacje z zakresu działań McDonald’s mających na celu wykreowanie wizerunku marki.

The purpose of this study was to introduce the operations designed to create brand's image and the influence of these operations on perceiving the company by the environment. McDonald's company served as an example. There were presented theoretical assumptions in the field of creating brand's image and the analysis of operations made by McDonald's in the field of advertising , public relations and sales promotion. The particular operations that led to the present image of McDonald's brand were characterised and discussed. To this end the publications of the operations made by McDonald's in order to create brand's image were used.