Means of persuasion in the management of television advertising

Przedmiotem niniejszej pracy są środki perswazji w zarządzaniu reklamą telewizyjną. Praca ma na celu wykazanie, że dzięki odpowiednim środkom perswazji reklama staje się skuteczniejsza. Skuteczna reklama zaś w większym stopniu zachęca do zakupu reklamowanego produktu lub usługi, czyli działania zgodnego z zamierzeniami reklamodawcy.Celem pracy jest także zademonstrowanie, że reklama jest jednym z istotniejszych elementów rynku medialnego. Przychody reklamowe stanowią bowiem, dla wielu organizacji medialnych, zwłaszcza komercyjnych (w tym przypadku telewizji) podstawowe źródło przychodów. Jednym z ważnych elementów zarządzania mediami jest zatem umiejętność efektywnego zarządzania reklamą.W niniejszej pracy przeanalizowano wybrane reklamy telewizyjne, które dzięki odpowiednio dobranym środkom perswazji należą do efektywnych przekazów promocyjnych.

The subject of this master thesis are means of persuasion in television advertising management. This master thesis has demonstrated that adequate means of persuasion, advertising becomes more effective. Effective advertising more encouraged to buy the advertised product or service. And this advertiser wants. The aim of this thesis is to show that advertising is one of the most important elements of the media market. Advertising revenues represent for many media organizations the main source of funding. One of the important elements of media management is good advertising management. Moreover in this master thesis analyses different television advertising, which, thanks to carefully selected measures of persuasion are the most recognized and popular.