Visualization of politics as a form of election advertising

Niniejsza praca przedstawia analizę różnych rodzajów reklam wyborczych, dzięki którym następuje wizualizacja polityki. Począwszy od tradycyjnych elementów reklamy wyborczej takich jak: ulotki, plakaty, aż po nowoczesne formy, funkcjonujące w sieci. Celem opracowania jest kompleksowe omówienie zagadnienia dotyczącego zarządzania reklamą wyborczą i wizerunkiem kandydata. Praca składa się z czterech rozdziałów. Rozdział pierwszy prezentuje definicję zarządzania, Public Relations, opisane zostało czym jest wizerunek, reklama polityczna oraz jak środki masowego przekazu funkcjonują w przestrzeni reklamy wyborczej. Rozdział drugi porusza tematykę komunikacji wizualnej, przekazów wizualnych stosowanych w kampaniach wyborczych. Rozdział trzeci opisuje genezę i definicje marketingu oraz marketingu politycznego w oparciu o pierwszą w pełni profesjonalną kampanię wyborczą w Polsce. W rozdziale ostatnim, czyli czwartym, który stanowi najistotniejszą część pracy, przedstawiłam wyniki przeprowadzonych badań ankietowych oraz wywiadu. W badaniach sprawdzałam jak wizualne przekazy reklamowe oddziałują na wyborców oraz jak skuteczność tego rodzaju reklam ocenia krakowski polityk. Zebrane wyniki badań służą zobrazowaniu przedstawionych w poprzednich rozdziałach analiz. Praca potwierdza założoną we wstępie tezę, według której wizualizacja polityki jest skuteczną formą reklamy wyborczej.

The thesis is a comprehensive study of different types of ads election, which the visualization of politics. Starting with the traditional elements of election advertising such as: flyers, posters, and modern forms - functioning on the network. The main aim of the study is a comprehensive overview of the issues about the activities of image candidates and the use of various forms of advertising in their campaigns. The thesis contains four chapters. The first one presents the definition of management, Public Relations, has been described what is image, political advertising and the mass media function in the election advertising. The second chapter is about visual communication, visuals elements which are used in election campaigns. The third chapter describes definitions of marketing and political marketing on the basis of the first full professional campaign in Poland. In the last chapter, which is the fourth, is the most important part of the work, I presented the results of the survey and interview. The study checked the visual forms of advertising effect on voters and how the effectiveness of such advertising is estimated local policies. The collected test results are representative presented in the previous chaptersanalyzes.The work confirms founded in the introduction of the thesis, according to which the visualization of politics is an effective form of election advertising.