Tea culture and tradition in Poland in the context of developing social relations. Forms of media and advertising.

Niniejsza praca dotyczy tradycji oraz kultury picia herbaty w Polsce i na świecie w kontekście rozwoju więzi społecznych. Dodatkowo wyłuszczone kwestie odnoszą się do form marketingu oraz reklamy herbaty oraz zastosowanych przez producentów reklam – środków, narzędzi i zabiegów. W tym kontekście poruszono również kwestie marketingu doświadczeń, który w odniesieniu do herbaty wydaje się być jeszcze bardziej unikalny, związany nie tylko ze „smakową”, ale także mentalną sferą odczuć konsumenta. Wyniki badania miały na celu potwierdzenie tezy o tym, że spotkania przy herbacie (czy to: rodzinne, towarzyskie, zawodowe) mają wpływ na relacje pomiędzy ludźmi, na budowanie więzi społecznych. W procesie badawczym zastosowano metodę badań sondażowych przy użyciu autorskiego kwestionariusza ankiety oraz przedstawiono teoretyczne rozważania związane z budową skutecznego narzędzia badawczego. Praca została podzielona na dwie części – teoretyczną oraz empiryczną. Pierwsza z nich dotyczyła kolejno: historii oraz pochodzenia herbaty, jej właściwości, tradycji i ceremonii związanych z herbatą na świecie, w Europie i Polsce. W następnej kolejności przedstawiono również informacje związane z promowaniem herbaty, które odbywa się poprzez szereg wydarzeń kulturalnych z napojem herbacianym w roli głównej. Nie bez znaczenia pozostają również miejsca takie jak sklepy czy muzea (w Polsce i na całym świecie), które promują, upamiętniają i uaktualniają żywe zainteresowanie herbatą.Niniejsza praca jest efektem analizy historii, pochodzenia, wykorzystania herbaty i jej konotacji z kulturą i sztuką. Przekonuje, że napój herbaciany z dużym powodzeniem wpisał się także w tematykę rozwoju więzi pomiędzy ludźmi oraz całych społeczeństw, czego dowodem są przeprowadzone przez autorkę badania z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety.

This thesis consists of tradition and culture of tea drinking within Poland and whole world with regards of developing social bonds. In addition, the parts in bold relate to forms of marketing, tea advertisements, resources, tools and behaviour used by ads producer. The Marketing Experience that was referred in this context, which, related to tea are more unique - connected not only to flavoured tea, but also to consumer mental feelings.Results confirms the thesis that social meetings, which include tea drinking (family, social or professional meetings) are affecting social relations between people and improve social bonding. In the examination process, a method of sounding analysis with author’s questionnaire survey was used and it introduced theoretical considerations related to building effective examination tool. Thesis was divided into two parts – theoretical and empirical. First part referred history and origins of tea, tea properties, tradition and ceremonies connected with tea over the world, in Europe and Poland. Second part describes the information about promoting the tea, which is done by cultural events related to tea. The places like shops or museums (in Poland or worldwide) that promotes, commemorates and brings the tea to the fore are not irrelevant to increase interest in tea.The thesis was completed as analysis of history, origin, usage of tea and its relation to culture and arts. It convinces tea infusion, with great success, joined all kinds of social bonding worldwide, what was proved by research done by author with questionnaire survey.