MEANING OF TELEVISION ADVERTISING FOR PURCHASING HAIR CARE PRODUCTS BY WOMEN

Celem pracy jest próba systematyzacji wiedzy dotyczącej reklamy telewizyjnej i jej znaczenia w konkretnym sektorze – kosmetyków do włosów w Polsce. Celem badań empirycznych przedstawionych w niniejszej pracy, jest próba określenia znaczenia stosunku do reklamy telewizyjnej w procesie podejmowania decyzji zakupu kosmetyków do włosów przez kobiety. Z uwagi na to, że kobiety poświęcają więcej czasu na pielęgnację urody i mają znacznie szerszy, niż mężczyźni, wybór różnych kosmetyków grupa badawcza w niniejszej pracy została zawężona wyłącznie do pań.Wyniki potwierdzają, że badane kobiety miały w większości styczność z telewizyjną reklamą kosmetyków do włosów. Ponad połowa z nich zgadza się z twierdzeniem, że reklamy pomagają w podjęciu decyzji zakupowej.

The aim of the work is an attempt to systematize the knowledge of the television advertising and its importance in a particular sector - hair care products in Poland. The aim of the empirical research presented in this paper is an attempt to define the meaning relation to television advertising in the decision-making process to purchase hair care products for women. Due to the fact that women spend more time on care and beauty are much wider than men, the choice of a variety of cosmetics research group in this work has been limited exclusively to the ladies. The results confirm that the surveyed women were in most contact with the television advertising of cosmetics for hair. More than half of them and agrees with the assertion that advertising will help make purchase decisions.