Analysis of the using sporting event in the advertising campaign and its impact on the perception of the brand image

Zamiarem niniejszej pracy dyplomowej jest ukazanie działań marketingowych związanych z wydarzeniem sportowym wykorzystywanym przez przedsiębiorstwa do promocji produktów, swojego wizerunku oraz określenie ich wpływu na postrzeganie marki. W pierwszych dwóch rozdziałach zostały zebrane teoretyczne aspekty pojęciowe, które obejmują zagadnienia związane z marketingiem, marką, produktem oraz sponsoringiem. W ostatniej części skupiono się na dostępnych metodach badawczych oraz zostało przeprowadzone badanie ankietowe, na podstawie którego uzyskano wyniki potrzebne do analizy. Pozwoliło to na wyciągnięcie wniosków końcowych.

The aim of graduation work is to show marketing activities related to the sporting event used by companies to promote products and their image and to define their impact on the brand perception. Two first chapters pay attention to the theoretical conceptual aspects, which include issues related to marketing, brand, product and sponsorship. The last part is focused on available research methods and there is a survey, which was helped to do analysis. This made it possible to draw conclusions.