Role of trends in building brand's strategy

Praca ma na celu przedstawienie w jaki sposób marki za pomocą działań marketingowych wpisują się we współczesne trendy. Pierwszy rozdział przedstawia definicje, które są bazowe dla całości pracy. Opisane zostanie pojęcie marki, marketingu oraz strategii. Drugi rozdział stanowi omówienie zjawiska trendu, jego definicji oraz genezy. Trzeci rozdział skupia się na przedstawieniu trzech konkretnych trendów wykorzystywanych w strategiach marek w odniesieniu do współczesnych odbiorców trendów, czyli pokolenia X i Y. Ostatni, czwarty rozdział to Studium przypadku, w którym dokładnie przeanalizowana zostanie wybrana marka w kontekście wątków podjętych w pracy.

This thesis analizes how brands are using contemporary trends to improve their strategies. The first chapter presents definitions, which are the base for the whole work. Described is the concept of brand, marketing and strategy. The second chapter is a discussion of the phenomenon of the trend, its definition and origins. The third chapter focuses on the presentation of three specific trends used in brand strategies in relation to the contemporary consumer society, meaning the X and Y generations. The last, fourth chapter is a Case Study, which will focus on selected brand in the context of the topics presented in the whole thesis.