Modern marketing tools and their use for the luxury goods market in Poland.

Nowoczesne działania marketingowe skoncentrowane są na wizji klienta poszukującego, gdzie najważniejszym zadaniem działań marketingowych jest pomoc w odnalezieniu konkretnych informacji. Klienci nie lubią być atakowani "reklamami". Czują się osaczeni przez reklamy i zagubieni w tak dużej ilości "wciskanych" produktów. Przekazy reklamowe stają się coraz mniej wiarygodne, a co najważniejsze coraz mniej budzą zaufanie. Pojawia się potrzeba na informację nie tylko rzetelną i przydatną, ale także na taką, której uzyskanie nie wymaga dużego nakładu sił. Klienci oczekują uzyskania konkretnych informacji na temat danego produktu. Takie możliwości dają nowoczesne narzędzia marketingowe. Trzeba jednak pamiętać, że oprócz licznych zalet, mają również wady i źle wykorzystane mogą dać efekt odwrotny niż ten oczekiwany. Skuteczność oraz efektywność działań marketingowych oraz wykorzystywanych w nich narzędziach marketingowych wymaga bardzo dużych umiejętności, wiedzy z zakresu marketingu. Obecnie marketing jest skierowany głównie na realizację interesów konsumentów, ostatecznym jednak jego celem jest sformułowanie celów oraz mierników skuteczności i efektywności stosowanych działań w firmie. Sporo kampanii reklamowych przyciąga uwagę obecnego klienta, o wielu się mówi oraz ocenia. Zaprezentowane w pracy nowe narzędzia marketingowe, przy właściwym zastosowaniu z pewnością są w stanie pomóc w osiągnięciu jeszcze większej sprzedaży dóbr luksusowych na naszym rynku.

Modern marketing activities are focused on the vision of a seeking client, where the most important task of marketing is to help you find specific information. Customers do not like to be attacked by "advertising". They feel trapped by it and lost in such a large quantity of „constantly offered” products. Forms of advertising are becoming less reliable, and, most importantly, start to inspire less confidence. There is a need for information not only reliable and useful, but also easy to encounter. Customers expect to obtain specific information about a given product. Such possibilities are offered by modern marketing tools. However, one needs to keep in mind that besides numerous advantages, they also have drawbacks and when misused may give the opposite effect from the one expected. Effectiveness and efficiency of marketing activities and their use in the marketing tools require high skills as well as a profound knowledge of marketing. Nowadays, marketing is aimed primarily at the implementation of the interests of consumers. However, its ultimate purpose is to formulate objectives and performance indicators of activities performed in the company. A lot of advertising campaigns attract the attention of the current client and are being widely discussed and assessed. New marketing tools presented in this work, if properly used, will contribute to achieving even greater sales of luxury goods in our market.