Creating the brand image based on Helena Rubinstein

Celem pracy licencjackiej jest przedstawienie i zwrócenie uwagi na istotną rolę, jaką odgrywa marka i kreowanie jej wizerunku. Dwa pierwsze rozdziały stanowią bazę teoretyczną dotyczącą podstawowych pojęć i zagadnień związanych z marką oraz sposobami kreowania jej wizerunku. Poruszone zostają aspekty związana z genezą, typologią, tożsamością czy pozycjonowaniem marki, której konkurencyjność i rozpoznawalność opiera się na efektywnej kreacji jej wizerunku. Ostatnia część to odzwierciedlenie teorii w praktyce i analiza przypadku firmy Helena Rubinstein pod względem kreowania wizerunku marki, która osiągnęła międzynarodowy i wielopłaszczyznowy sukces.

The aim of the thesis is to present and draw attention to the important role played by the brand and creating its image. The first two chapters are the theoretical basis regarding the basic concepts and issues related to the brand and the ways of creating its image. Raised are aspects associated with the genesis, typology, identity and brand positioning, competitiveness and the recognition is based on the effective creation of its image. The last part focuses on the theory in practice by analyzing the case of Helena Rubinstein in terms of creating a brand that has achieved international success and multifaceted .