The meaning of the brand in building a competitive position based on the example of the IKEA company.

Praca podejmuje temat marki, wokół której swoją działalność w XXI wieku skupiają liczne przedsiębiorstwa, zwłaszcza najbardziej rozwinięte i innowacyjne na całym świecie. Celem pracy jest rozpatrzenie znaczenia, jakie posiada marka w budowaniu pozycji konkurencyjnej w oparciu o działalność szwedzkiej firmy IKEA. Rozważenie to opiera się na omówieniu kwestii związanych z pojęciem marki, jej charakterystyką, zarządzaniem nią, zwracając szczególną uwagę na kreowany wizerunek jako kluczowe narzędzie służące do budowania pozycji wśród konkurentów. Przeprowadzona analiza przypadku dowodzi istotności roli marki, jaką pełni w tym procesie, stając się wręcz niekiedy częścią kultury, codziennego życia znaczącej ilości konsumentów, generując znaczny popyt na oferowane przez firmy dobra i usługi.

The topic of the thesis is about the brand which is important in the activity of various companies in the XXI century, especially the most developed and innovative in the world. The aim of thesis is to consider the meaning of brand in building a competitive position based on activity of the Swedish company - IKEA. The consideration is based on discussion of aspects connected with the concept of brand, its characteristics, management of brand, mainly focused on created brand image as a main instrument in building a position among competitors. The carried out case study proves an importance of the brand role which it plays in this process, sometimes being even a part of the culture, a lot of customers’ everyday life, generating considerable demand for offered goods and services.