Electronic book as an element of publishers offer. Project of marketing campaign of electronic book for youth

W pracy podjęto próbę omówienia specyfiki książki elektronicznej, rozumianej jako nowy trend na rynku wydawniczym. Celem jest zaproponowanie kampanii promocyjnej e-booka polskiego autora, mającej na celu przyciągnięcia zainteresowania młodzieży i przekonania jej do zaprzestania pozyskiwania książek z nielegalnych źródeł. Zebrany materiał źródłowy, publikacje wydane w języku polskim i angielskim w latach 2005-2015, został poddany analizie metodą analizy i krytyki piśmiennictwa. Uwzględniono elementy technologiczne składające się na definicję oraz genezę e-booka, czynniki wpływające na odbiór i popularność e-książki wśród młodzieży oraz opisano działalność kluczowych dystrybutorów książek elektronicznych w Polsce. Następnie zanalizowano popularnie obecnie narzędzia promocji umożliwiające kontakt z czytelnikiem: strony internetowe, blogi, portale społecznościowe i aplikacje mobilne, zwracając uwagę na zamieszczane przez instytucje książki i autorów typy treści w mediach społecznościowych. Rezultatem pracy jest projekt kampanii książki elektronicznej dla młodzieży przeprowadzony w mediach społecznościowych, z wykorzystaniem aktywizujących działań promocyjnych.

This paper attempts to discuss the specificity of an electronic book, understand as a new trend in the publishing market. The aim of the paper is to propose a campaign of e-book of Polish author in order to attract youth interest and encourage them to end acquiring books from illegal sources. The collected source material, publications released in Polish and English languages between 2005-2015 year, were analyzed by the critical literature review method. It includes technological elements that concur to definition and origins of e-book, factors affecting the perception and popularity of e-books among youth and there were described activities of the most important distributors of electronic books in Poland. Next, there were analyzed currently popular tools of promotion, which enable communication with readers, such as: websites, blogs, social networks and mobile applications, paying attention to feature types of contents by book institutions and authors in social media. The result of this paper is project of marketing campaign of electronic book for youth in social media with use of active promotion measures.