The use of negative emotions in influencing public opinion (on the basis of electoral spots in presidential and parliamentary elections 2015)

Celem pracy było sprawdzenie, czy komitety wyborcze prowadzące kampanię prezydencką i parlamentarną w Polsce w 2015 stosowały kampanię negatywną. Jeśli tak to z jakim skutkiem. Praca miała udowodnić większą skuteczność kampanii negatywnej we wpływie na odbiorcę.W celu zbadania kampanii, autor przy pomocy opracowanego przez siebie klucza kategoryzacyjnego, poddał analizie spoty wyborcze poszczególnych komitetów wyborczych.W pierwszym rozdziale pracy autor stara się przybliżyć istotę emocji negatywnych, a w szczególności strachu oraz ich wpływ na odbiór przekazu medialnego. Drugi rozdział omawia założenia metodologiczne pracy. W trzecim rozdziale autor przy pomocy klucza kategoryzacyjnego analizuje kampanie wyborcze które, odbyły się w Polsce w 2015 roku.

The aim of the study was to verify that the electoral committees leading the presidential campaign and parliamentary in Poland in 2015 to apply a negative campaign. If so, with what result. The work was to prove more effective negative campaign in effect on the recipient.In order to test the campaign, the author developed with the help of their key of the category, analyzed spots election of individual electoral committees.In the first chapter, the author tries to bring the essence of negative emotions, especially fear and their impact on the reception of media coverage. The second chapter discusses the methodological assumptions of work. In the third chapter the author with the key of the category examines the electoral campaigns that took place in Poland in 2015.