USING CROSSMEDIA CAMPAIGNS ON THE EXAMPLE OF THE HOOP COLA BRAND

Celem pracy jest ukazanie skuteczności kampanii crossmediowych w budowaniu marki, a także zwrócenie uwagi na wzrost popularności tej formy komunikacji. Pierwsza część poświęcona jest marce i związanymi z nią zagadnieniami, natomiast część druga wyjaśnia czym są kampanie wraz z przykładami. Kampanie crossmediowe umożliwiają budowanie wizerunku marki dzięki połączeniu różnych narzędzi komunikacyjnych – mediów tradycyjnych, a przede wszystkim nowych mediów. Część badawcza dotyczy marki Hoop Cola i zrealizowanych przez nią skutecznych kampanii crossmediowych, które odniosły sukces. Okazało się, że tego typu działania mogą przynieść marce wiele korzyści, takich jak: zbudowanie pozytywnego wizerunku, zgromadzenie społeczności, a także wzrost sprzedaży.

The purpose of this work is showing effectiveness of crossmedia campaigns into building the brand, as well as paying attention to the increase in the popularity of this form of the communication. The first part is devoted to the brand and issues associated with this topic. The second part is explaining what campaigns are with examples. Crossmedia campaigns enables connecting different communications tools to build the brand image-traditional media, but first of all new media. The research part is regarding the effective crossmedia campaigns carried out by Hoop Cola. As it turned out, this kind of actions can bring a lot of benefits to brand, so as: building the positive image, attracting the community, and also the sale growth.