Advertising as an act of unfair competition

W pracy omówiono szczegółowe zagadnienia dotyczące problematyki reklamy jako czynu nieuczciwej konkurencji oraz jako nieuczciwej praktyki rynkowej, na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Zarysowano definicje, cele i funkcje reklamy, na podstawie wielu opracowań, słowników oraz aktów prawnych. Przedstawiono również problematykę odpowiedzialności reklamodawcy. W głównej części pracy zaprezentowano postaci nieuczciwej reklamy, takie jak reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka, reklama wprowadzająca w błąd, nierzeczowa, ukryta, uciążliwa oraz reklama porównawcza. Wymienione typy zostały scharakteryzowane na podstawie ustaw, licznych komentarzy oraz orzecznictwa. W ostatniej części pracy wskazano natomiast przykłady reklam uznane za nieuczciwe praktyki rynkowe, takie jak reklama wprowadzająca w błąd, czy reklama agresywna. Poruszono również kwestię konsekwencji naruszenia omawianej ustawy. Praca stanowi charakterystykę ogólnych zagadnień oraz podstawowych regulacji prawnych dotyczących reklamy.

The paper presents arguments concerning the issues associated with advertising as an act of unfair competition as well as unfair business practice on the basis of the Unfair Competition Law and the Counteracting Unfair Business Practices. The definitions, objectives and functions of advertising, based on various books, dictionaries and legal acts are outlined. Issues of advertiser’s liability were also depicted. The main part of the work enumerates most unfair advertising forms, such as advertising contrary to law, morality or violating human dignity, misleading advertising, pointless, hidden, oppressive and comparative advertising. These types were characterized on the basis of laws, numerous comments to the legal acts and jurisprudence. In the last part of the work were indicated examples of advertising regarded as unfair business practices, such as misleading advertising or even aggressive. Also the consequences of such violations of the act in question were discussed. The paper is characteristic of general issues and basic legal regulations on advertising.