Fictitious characters in viral commercials

Celem pracy jest omówienie problematyki związanej z wykorzystaniem postacifikcyjnych w reklamach wirusowych. Autor głównej tezy pracy uważa, że postaci fikcyjnewystępujące w reklamach mają znaczący wpływ na ilość udostępnień reklamy w sieci.Metodą badawczą w pracy jest analiza polskich oraz zagranicznych reklam wirusowych.Analiza opierająca się na trzech czynnikach badawczych: zainteresowanie, wirusowośći emocjonalność przekazu. Według Autora, szczególny wpływ postaci fikcyjnych jestzwiązany z emocjonalnością przekazu oraz zaufaniem odbiorców reklam skierowanym napostaci fikcyjne. Przeprowadzona analiza korzyści, jakie odnoszą firmy dzięki zastosowaniupostaci fikcyjnych w swojej promocji, udowadnia ogromne możliwości rozwoju tej formyreklamy.

The goal of thesis is the analysis of the involvement fictitious characters in viralcommercials. The main hypothesis is that the presence of fictitious characters has significantinfluence on efficiency of commercial. The method applied in the research is the analysispolish and foreign fictitious characters. The analysis is based on three factors: interest,number of shares and emotional communication. The author states that the influence offictitious characters is determined by emotional feed and trust of the receivers placed infictitious characters. The performed analysis of benefits from including fictitious characters inmarketing shows the enormous potential of such a kind of commercial.