Communication about innovativeness exampled by start-ups

Wprowadzanie innowacji wydaje się być koniecznością dla współczesnych przedsiębiorców. W sposób szczególny, dążenia te ilustrują start-upy - niezwykle elastyczne firmy, którym podczas tworzenia nowych produktów lub usług towarzyszy ogromne ryzyko. Co decyduje o powodzeniu konkretnej inicjatywy? Z pewnością nie tylko udany produkt. Kluczowe znaczenie ma także wielokierunkowa komunikacja. Niniejsza praca stanowi opis zabiegów komunikacyjnych, wykorzystywanych przez start-upy w marketingu internetowym. Autor bada wpływ aktywności ich twórców w mediach społecznościowych na ogólny sukces inicjatywy, analizując projekt Karola Wójcickiego „Z głową w gwiazdach LIVE” oraz aplikację „Five” autorstwa Mateusza Macha. Opisuje także praktyczne aspekty działalności innowacyjnych przedsiębiorstw, docierając do ekspertów w zakresie podjętej tematyki. Empiryczny charakter pracy uzupełniają elementy teoretyczne, zawarte w podręcznikach dotyczących nauki o komunikowaniu, nowych mediów, marketingu, a poniekąd także ekonomii.

Innovation seems to be a necessity for contemporary businesses. In particular, these efforts are illustrated by start-ups - extremely flexible companies which take a risk during creating new products or services. What determines the success of particular initiative? Certainly not only a successful product. Multidirectional communication is also crucial.This work describes the communication used by start-ups in Internet marketing. The author examines the influence of creators activity in social media on the overall success of the initiative, analyses the project of Karol Wójcicki called „Z głową w gwiazdach LIVE" and the mobile application "Five" by Mateusz Mach. He also describes practical aspects of innovative companies, interviewing experts on the undertaken subject. The empirical nature of the work is complemented by theoretical elements contained in communication, new media, marketing, and the economy papers.