Shockvertising in social campaigns against violence

Praca przedstawia analizę kampanii społecznych przeciwko przemocy, które w swoich przekazach wykorzystują szok. Pierwszy rozdział teoretyczny wyjaśnia pojęcie reklamy społecznej, opisuje techniki marketingowe w niej wykorzystwane oraz przedstawia mechanizm działania shockvertisingu. W tym kontekście poruszane są zagadnienia związane z zasadnością wykorzystania szoku i czynnikami mającymi spływ na odbiór kampanii. Drugi rozdział poświęcony został przemocy- jej przyczynom, podłożu i konsekwencjom. Istotę pracy stanowi analiza dwudziestu siedmiu polskich i światowych kampanii społecznych. Reklamy społeczne z okresu ostatnich dziesięciu lat poruszają problem przemocy fizycznej, psychicznej i seksualnej wobec dzieci, kobiet i mężczyzn. Analiza wykazuje, że użycie shockvertisingu w kampaniach społecznych przeciwko przemocy sprawdza się jako narzędzie walki z tym zjawiskiem.

Thesis present analysis of social campaigns against violence, which use shock. First chapter explain concept of public service advertising, describe social marketing and shows how shockvertising works. In this issue shown whether use of shock is reasonable and factors affecting the perception of the campaign. Second chapter describe violence- causes and consequences. The main idea od thesis is analysis of twenty- seven Polish and world social campaigns. Public service advertising from last ten years, shows problem related to physics, mental and sexual violence against kids, women and men. Analysis shows that using shockvertising in social campaigns against violence, as a tool is giving results.